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那些中国智能手机市场的霸主今何在?

发布时间:2021-05-04 22:23 作者:admin 点击: 【 字体:

要问智能手机市场竞争最激烈的是哪个国家或地区,非中国莫属,因为在中国手机市场基本上周周都有新机爆料,月月都有新机推出,使得霸主的位置也出现了频繁更迭,本期的数码论,我们就来谈一下那些曾经成为中国智能手机市场的霸主,以及它们的现状。
 
诺基亚
 
诺基亚无论是在功能机时代还在在智能机时代,都当过中国智能手机市场的领头羊,而且还是大幅度领先第二名。
 
 
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图片来源:亿邦动力
 
诺基亚智能手机霸主地位的跌落,主要是从塞班系统转型安卓系统进度太慢,以及手机业务被微软收购后,全力投入WP阵营,被微软坑了。
 
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图片来源:百度
 
HMD从微软手中接管诺基亚后,大搞机型复刻,收割了一波粉丝的情怀,于2020年拿下了中国4G经典手机第一,看来诺基亚的情怀也是一本不错的生意经。
 
三星
 
2013年的时候,三星在中国智能手机市场的份额接近20%,稳坐第一名的宝座,三星当时之所以能够取得如此好的成绩,主要是开辟了大屏智能市场,大屏幕所带来的更大的视野,成功引爆了市场需求。
 
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图片来源:微博
 
2016年,三星因为Galaxy Note7产品问题,区别对待中国消费者,因此犯下众怒,使得三星在中国手机市场的份额一路下滑,截至2020年12月,根据知乎大神 @安乎都护府长史 给出的数据,三星在中国的市场份额仅剩下0.83%。
 
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图片来源:知乎
 
虽然失去了中国手机市场霸主的宝座,但是三星却显得很佛系,仍然按照自己的既定计划发布产品,并不会玩机海战术跟中国手机厂商一较高下。
 
联想
 
2014年知名市场调研机构IDC公布了第二季度中国智能手机市场的报告,数据显示联想以1320万台的销量、12.5%的市场份额拿下第一名。
 
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图片来源:微博
 
考虑到2014年的时候,中国智能手机的主要销售渠道还是以运营商渠道为主,手机也多为运营商的定制机,因此运营商渠道的兴衰就决定了中国智能手机市场的排名,联想当时凭借机海战术加上跟运营商的关系不错,使得联想成功登顶国内手机市场。
 
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图片来源:集微网
 
此后随着运营商渠道的衰落,联想手机业务高层的频繁调整、联想手机品牌换的太勤等,联想的手机业务受到重创,至今都没有恢复往日的辉煌,联想在中国的手机品牌只剩下摩托罗拉与拯救者电竞手机。
 
OPPO
 
IDC的数据显示OPPO在2016年以7840万台的出货量、16.8%的市场份额,夺得中国智能手机市场第一名的位置。
 
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图片来源:搜狐
 
OPPO遍布城乡的线下渠道成为了OPPO在中国智能手机市场攻城掠地的利器,再加上OPPO铺天盖地的明星广告营销,让一些消费者购买智能手机时,大部分会优先入手OPPO的产品。
 
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图片来源:OPPO官网
 
在2019年OPPO一改擅长明星产品代言的营销风格,砍掉了消费者熟知主力R系列,推陌生的Reno系列、性价比高的Ace系列等,虽然获得了不少人的称赞,但是叫好不叫座,导致OPPO在中国智能手机的出货量大幅度下滑。
 
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图片来源:百度
 
后来OPPO调整战略,重走明星代言的老路,让OPPO的智能手机出货量止跌回升,Counterpoint发布的2021年1月份的报告显示,OPPO重新夺回了国内智能手机市场的冠军宝座。 
 
小米
 
2011年第一部小米手机发布,凭借超高的性价比、MIUI的美观易用、互联网线上口碑营销等,小米手机的首秀取得了极大的成功,销量超过百万,此后小米再接再厉,在2014年火速登顶中国智能手机市场。
 
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图片来源:微博
 
由于小米的性价比、互联网营销模式好复制,在小米取得成功后,一大批互联网手机品牌如雨后春笋的出现,使得小米不再“一枝独秀”,加上小米专注线市场,错过了县乡市场的线下换机潮,在2016年小米跌到了第五名的位置。
 
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图片来源:微博
 
在2018年2月的小米年会上,小米CEO雷军立了一个十个季度重返国内第一的flag,结果到现在小米还在TOP2之外,可能是重回第一无望,在2021年3月底,雷军宣布自己带队造车去了。
 
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图片来源:百度
 
vivo
 
在近日,市场研究机构Counterpoint发布了中国智能手机每周追踪报告,内容显示,2021年第13周,vivo以24%的市场份额成为第一名。
 
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图片来源:微博
 
有意思的是,早在2018年第三季度vivo就拿下过中国智能手机市场第一名的位置,vivo之所以能够在激烈竞争的中国智能手机市场脱颖而出,跟OPPO登顶的原因类似,都是线下渠道强势以及明星代言影响给力。
 
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图片来源:微信
 
与OPPO不同,vivo的产品线比较稳定,这也使得vivo的市场份额不会因为自身因素出现大起大落, vivo下一次能否成为国内第一,也许就看子品牌iQOO的表现了。
 
华为
 
自从2018年到2020年,华为已经连续三年蝉联中国智能手机市场的第一名了,华为手机市场份额(含荣耀)最高的时候接近50%,换句话说,在中国售出的两部智能手机中,就有一部是华为手机。
 
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图片来源:知乎
 
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图片来源:知乎
 
随着美国制裁范围的扩大,原本屯的零部件等库存见底,华为手机业务开始显现疲态,例如由于5G射频等零部件缺乏,华为被迫推出搭载5G芯片的4G版华为Mate X2等。知乎大神 @安乎都护府长史 发布的数据显示,截止2021年2月,华为以13.6%的市场份额位列第五(2020年11月荣耀确认独立,市场份额不再计入华为)。
 
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图片来源:知乎
 
为了减少手机业务受挫带来的营收下滑,华为不仅大张旗鼓的与合作伙伴造车,而且还在旗舰店卖车,颇有成为车企的架势。华为消费者业务CEO余承东坦言汽车销量虽然没有手机那么大,但是单价高,能够弥补手机的销量缺失。
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